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原标题:腾讯、360扎堆入驻快手,短视频成企业社交互动新阵地

继微博、微信之后,政务号入驻快手,已经成为一种趋势。在快手上,一条题为“马背上的派出所”的视频中,空旷的高原上,民警们冒着塌方的危险沿着山路在崇山峻岭中穿行,守护一方安宁,让众网友为之动容。目前这一视频已获得5125万点击,收获304万名网友点赞。

“道士来访,意欲何为?年轻小伙听从道士的嘱咐,在午夜十二点准时打开包裹,发现道士口中的神器原来是360智能吸尘器;蛛丝马迹,疑云重重,查案的包青天在360智能摄像机“现身”后光荣退休……”

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入驻快手仅两个月的“360黑板报”是360公司的官方快手账号,其自创的搞笑情景剧受到许多快手用户的欢迎,最火爆的一则短视频情景剧获赞高达18019个,评论700余条。“一个把广告拍成微电影的企业。”快手用户“RTX
2080 Ti”在快手上观看了完整版“包青天查案”后表示“还想看白素贞!”

据介绍,这一作品来自快手上最火的政务“网红”之一,中央政法委快手官方号“中国长安网”。今年3月入驻快手后,其作品点击达到五六千万的并不少见,入驻之初,“中国长安网”就发布了一条讲述警犬成长过程的短片“了不起的警犬”,展现了警犬机敏酷炫又撒娇卖萌的形象。该视频目前播放量达到6790万,点赞量高达590万。

早在360公司入驻快手前,腾讯、百度、小米、京东、讯飞等国内知名科技公司都已在快手上开通了官方账号,而上述企业占据了2017中国互联网企业价值榜TOP10的半数以上席位。这些公司的快手官方账号粉丝量大多在20000以上,日常更新的短视频获赞量少则几百,多则上千。

截止目前,“中国长安网”已累计发布视频293条,获得点击15亿,点赞5360万,评论54.8万,收获粉丝115万。目前,每个月就有几十个政务机构及媒体机构入驻快手。

2018年以来,互联网科技公司纷纷将快手作为新的互动传播阵地,在快手平台上宣传公司的最新产品,同时拍摄日常活动以展示企业文化,希望以贴合大众的传播方式增加自身的“亲民感”。

政务快手号,每每引发现象级围观

以腾讯为例,其快手官方账号已拥有近5万粉丝。“小姐姐一句话后……”“小姐姐怎么不理我……”乍一看以为走错了“片场”,实际上这是宣传腾讯新科技的快手短视频,其中既有实时AR“动物园”,又不乏脑洞大开的“我与老板”情景剧。如此一来,科技传播不再刻板严肃,快手用户的积极性也被调动起来,以娱乐放松的方式接受信息。

快手的老铁们对政务号报以了极大的热情。6月26号国际禁毒日当天下午,北京市公安局官方账号“平安北京”入驻快手短视频平台,同时发布第一条快手视频作品,展现了首都警察执行任务和日常训练场景。截止目前,这一作品已收获4100万点击,并获得133万网友点赞。

社交媒体时代,企业与粉丝的互动方式一直在不断迭代。经历了博客、微博、微信等多种互动方式后,短视频正成为B端企业尤其是科技公司社交互动的首选。

8月24号下午,新华社官方快手号“57号”入驻,并发布了第一条作品,短短几天间,这一作品已经获得1800万点击,57万网友点赞。

据了解,吸引科技公司入驻短视频平台的关键词主要有三个:流量大、高互动、用户年轻。以快手为例,其日活跃用户目前超过1.3亿,月活用户超过3亿,用户以“Z世代”为主导,90后占比80%以上。凭借这些数据,快手占据着短视频行业的头部位置,一直保持着高活跃度。

如今,不少政务大号已晋级快手超级“网红”。在快手上已不乏百万级的政务大号。除了中国长安网,新华社现场新闻、央视财经等多个政务号已突破百万粉丝,而卫健委、国资委、平安北京、共青团中央等政务号均在开通后不久就收获数十万粉丝。

年轻人易接受新事物,是互联网科技产品市场的主力军。以足够具有吸引力的形式在年轻人中展示成果、塑造品牌形象,不仅可以提升品牌亲密度,更将是互联网科技公司抢占市场的新手段。

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据悉,随着更多科技公司入驻,快手已将企业的品牌账号和矩阵账号纳入生态内容体系,为企业建立专属营销阵地提供服务,帮助企业生产优质内容的同时,沉淀社交资产。

玩短视频,政务老铁们也666

必赢棋牌,这或许意味着,短视频行业在经过第一阶段赋能C端用户后,正在进入赋能B端企业的新阶段,成为企业社交互动的新阵地。返回搜狐,查看更多

在快手上,许多政务号一改往日的严肃形象,与各位老铁玩得风声水起。在视频素材上,政务号本身就具有得天独厚的优势,其中不乏一些独家内幕。

责任编辑:

北京团市委专门打造了一支超级编辑部——“北京共青团新媒体中央厨房”。这个“中央厨房”拥有专门的录音棚和音视频制作团队,会结合重大事件或纪念日创编生产视频节目。无怪乎,这些政务号一个个成为快手老铁们的“心头爱”。

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城市营销,快手成为新阵地

同时,快手也吸引了一些地方政府入驻。很多地方政府将快手当作一个拉动本地旅游和经济的新渠道。

就在7月26日,一段来自快手账号“张家界旅游”的风景视频,播放量破了1300万,用了仅仅三个小时。“张家界旅游”是张家界市旅游和外事侨务委员会在7月25日开通的快手号。

作为86版《西游记》、电影《阿凡达》《捉妖记》等电影的取景地,张家界素有“三千奇峰、八百秀水”之美誉。在“张家界旅游”发布的旅游视频中,有气势磅礴的石英砂岩峰林、“中国最美的旅游奇洞”黄龙洞等绝世自然奇观,有挑动味蕾的各种湘西特色美食,有独具特色的土家演艺节目,还有天门山翼装飞行、石柱攀岩等令人胆战心惊的绝技表演。

许多网友表示,没想到,除了天门山、武林源,张家界还有这么精彩的一面没有被发掘,他们评论称,“这里会不会真的有神仙?”“有机会一定要来一趟张家界”。

作为战略合作方,在未来,快手还将为张家界搭建一个能够展现更为完整的城市形态的平台,更关注当地民众的精神面貌,助推全域旅游战略升级。

除了张家界,快手也联合了内蒙古锡林郭勒盟团委、旅发委等部门发起短视频征集,号召用户记录美丽锡盟。最新数据显示,“发现锡林郭勒”专题页得到网友积极参与,共获得1.8亿参与,收到3382条作品,675万点赞。

快手搜索“锡林郭勒”,可发现锡盟各政府部门,例如锡盟团委、旅发委、扶贫办等政府机构、企事业单位已设立官方账号入驻快手,建立平台矩阵。不同于民间的更生动、有趣的生活记录,这些官方账号则从另外的视角展示了锡盟的美丽,航拍无人机下,锡盟四季之美一览无余,网友好评如潮:“好美的大草原!”“我要去那里!”……

地方政府入驻快手的优势在于,快手在全国,以及在当地都拥有深厚的用户基础。数据显示,目前张家界的快手用户达45万,占当地总人口的四分之一还要多。锡林郭勒拥有34.3万快手用户,占当地总人口1/3,其中日活用户近20万。都可谓名副其实的“快手之城”!

政务号进化史:4.0阶段上快手

有评论指出,政务号已经经过了几轮进化。1.0阶段是以单向发布的政务网站为代表;2.0阶段以微博微信为代表,对粉丝量依赖比较大;3.0阶段,以智能分发客户端为代表,依赖内容和社交,需要做到头部账号才可以获得明显效果。而如今,快手政务号或许代表了政务号的4.0阶段。

依托快手的人工智能分发,更加直观、更容易打动人心的视频表现形式,更具社交互动性的页面布局,政务传播如今可以达到更精准、生动、深入的效果。

快手用户的空间分布与中国互联网用户分布情况非常接近,从一线城市到六线城市,从城市到乡村,都有快手的用户分布。仅在北京,每天就有超过300万人打开快手。广泛的用户分布,能确保政务信息传递到中国的各个角落和阶层。

政务号在快手上的玩法也非常多样。譬如,国资委的快手号“国资小新”就在8月1日起联合快手发起#大国工匠绝活秀#短视频征集活动,面向国企及社会各界劳动者征集反映劳动绝技、工作场景、幸福生活的短视频作品。短短两周时间内,这一活动已经获得了1.5亿的参与量,相关作品获得了319.4万个赞。

快手在“记录世界记录你”的同时,正开辟传播正能量的全新阵地。

有媒体评论亦指出:“快手已经改写了传递正能量的新方式,而目前正是政务号入驻快手的红利期。”

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